"애플 '사파리 검색량 첫 감소'...AI 검색으로 전환 가속화"

애플이 자사의 사파리 브라우저에 인공지능(AI) 검색 기능을 도입하는 방안을 "적극적으로 검토 중"이라고 밝혀 큰 관심을 모으고 있습니다. 애플의 서비스 부문 수석 부사장인 에디 큐(Eddy Cue)는 7일(현지시간) 미 법무부의 구글 반독점 소송 증언에서 "AI 서비스가 결국 구글과 같은 표준 검색 엔진을 대체할 것"이라는 견해를 밝혔습니다.

 

애플의 AI 검색 전환 배경

에디 큐 부사장은 지난달 사파리 브라우저의 검색 활동이 처음으로 감소했다고 언급하며, 이는 사용자들이 점차 대규모 언어 모델(LLM) 기반 솔루션으로 전환하고 있기 때문이라고 설명했습니다. 그는 "AI 이전에는 다른 대안들이 유효한 선택지가 아니라고 생각했지만, 이제는 새로운 업체들이 다른 방식으로 문제를 해결하고 있어 훨씬 더 큰 잠재력이 있다"고 강조했습니다.

 

특히 Perplexity와 같은 AI 기반 검색 서비스를 언급하며, 애플이 이미 이러한 기능을 구현하기 위해 Perplexity와 논의를 진행 중이라고 밝혔습니다.

 

구글과의 관계 변화 가능성

현재 애플은 구글로부터 사파리 브라우저의 기본 검색 엔진 자리를 유지하는 대가로 연간 약 200억 달러(약 27조 원)를 받고 있는 것으로 알려져 있습니다. 이 계약은 미 법무부의 반독점 소송의 핵심 쟁점이 되고 있으며, 소송 결과에 따라 두 기업은 이 계약을 해지해야 할 가능성도 있습니다.

 

에디 큐는 AI 검색 엔진에 대해 "우리는 그것들을 목록에 추가할 것"이라고 말하면서도 "아직은 기본값이 되지는 않을 것"이라고 덧붙였습니다. 그는 AI 검색 엔진들이 특히 색인 기능 면에서 아직 개선이 필요하다고 지적했습니다.

 

시장 반응과 영향

이 소식이 전해진 후 알파벳(구글 모회사)의 주가는 7.5% 하락했으며, 애플의 주가도 약 2% 하락했습니다. 이는 AI 검색으로의 전환이 구글의 수익성 높은 광고 사업에 큰 타격을 줄 수 있다는 우려를 반영합니다.

 

구글은 이에 대응해 "애플 기기와 플랫폼을 포함해 전체 검색 쿼리 볼륨이 계속 증가하고 있다"며 "사용자들이 구글 검색을 더 많은 질문에 유용하게 찾고 있으며, 새로운 용도와 방식으로 활용하고있다"라고 주장했습니다.

향후 전망

애플은 이미 iOS 18에서 시리를 통해 OpenAI의 ChatGPT를 제공하고 있으며, 올해 후반에는 구글의 Gemini도 추가할 예정입니다. 에디 큐는 "충분한 자금과 대형 플레이어들이 있어 표준 검색에서 AI 기반 옵션으로의 전환이불가피하다"라고 전망했습니다.

 

💯이번 발표는 인터넷 검색 시장의 판도를 크게 바꿀 수 있는 중대한 변화를 예고하며, 수십 년간 인터넷 검색을 정의해 온 구글 검색의 시대가 AI 검색의 시대로 전환될 가능성을 보여주고 있습니다.

 

구글 AI 검색

 

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